政府助力非遗回龙茶“淘宝村”破电商困境

来源：央广网
时间：2023-08-23 06:55:59

央广网德宏8月22日（见习记者管云）近年来，直播带货融合了电商和直播技术，逐渐发展成为一种新兴消费形态。为促进经济发展，助力乡村振兴，云南省德宏州梁河县依托产业优势，抢抓“互联网+”发展机遇，在梁河县大厂乡回龙寨创建“淘宝村”，探索出“带头人+产业基础+服务商+政府推动”的发展模式，助力销售本地非遗回龙茶等特色产品。

线上销售新机遇：德宏州首个入选淘宝村的村寨

(资料图)

回龙寨茶山（央广网发管云摄）

云南省德宏州梁河县种茶历史悠久，古茶树资源丰富。回龙寨坐落于梁河县大厂乡，云雾缭绕的半山腰。茶地规模高达1700亩，种茶、采茶、制茶、售茶成了当地百姓的主要收入来源。2022年，回龙寨“回龙茶制作技艺”成功入选云南省非物质文化遗产代表性项目名录。

今年45岁的段云秀是回龙寨村民们公认的致富带头人。25年前，段云秀嫁到大厂乡回龙寨，“那时候，回龙寨茶产业还没那么规范化。”段云秀介绍，为了告诉村民们“茶叶应该如何种植、如何规范化管理”，段云秀凭借着娴熟的种茶、制茶工艺，成了全村人争相学习的对象，面对来向她请教技术的茶农，段云秀也不吝赐教，倾囊相授。在段云秀的带领下，回龙寨成立了回龙茶专业合作社，寨子里的茶叶加工户达23家，其中年收入达50万元的就有2户。

2021年3月，在德宏州委、州政府的大力支持下，大厂乡回龙寨启动中国“淘宝村”创建工作。经过多次实地调研，与茶农交流对接，引进第三方服务团队，累计投入资金100万元。在各方不懈努力下，2021年10月11日，大厂乡回龙寨成功入选2021年中国“淘宝村”，成为德宏州首个入选的村寨。

45岁的回龙寨茶农段云秀（央广网发管云摄）

在“淘宝村”建立之初，段云秀积极引导周围的茶农把自家的茶叶和农产品挂在电商平台上销售，用一根网线实现了工作进家。为了学习直播带货，段云秀买了电脑，花了大把时间学习如何搭建平台、如何回复客户消息。

“段云秀思想前卫，接受新鲜的事物也很快，她是回龙寨第一批接受电商培训的人，率先带领着回龙寨的妇女和年轻人走上了‘直播带货’的道路。”梁河县大厂乡宣传委员、副乡长李继涛介绍。

为促进农村电子商务建设，深化“淘宝村”等地农户对直播带货的了解，梁河县打造了“公共服务中心+镇服务站点+合作社+农户”农村电商助农模式。自2020年以来，梁河县电商培训总人数超过4000人，累计为本地197家企业和个人提供388次线上的业务指导，32家企业提供线下指导；完成56个农村电子商务服务升级改造建设，整合县域快递企业，提供优质服务解决“最后一公里”的问题。在各方的共同努力下，大厂乡回龙寨“淘宝村”电商迅速发展起来，曾一度取得线上销售额达1000多万元的好成绩。

直播带货新挑战：培训下乡，青年回村

回龙寨70年寿命的“年轻茶树”（央广网发管云摄）

如今，在“淘宝村”，茶农们争相学习直播带货的销售模式，但面对迅猛发展的电商行业，段云秀却产生了困惑：“为什么同样是带货，县里有的人一天能卖三四百单，而我们生意最好的时候一周可能才两三单，差的时候十天半个月都没有一单。”

为了让茶农在新的时期也跟上互联网发展的步伐，染河县设置的电商培训中心，已经开展了30多期电商培训，但段云秀告诉记者：“开培训会的时候，我们大多数人都在地里忙活，没有时间去，学习也不系统，而且我们离县城有些远，来去也不是很方便。”

回龙寨博物馆（央广网发管云摄）

于是，段云秀今年刚毕业的小女儿留在昆明参加了电商培训，希望能帮助打破线上销售困境。这也是诸多大厂村茶农的选择——越来越多年轻人选择回到家乡，利用电商平台将回龙茶销往全国各地，并在当地逐步发展为产业集群。

板如兴介绍，下一步梁河县将积极召集优质主播深入村寨进行分享、教学，召集有需求的农户到梁河县直播基地进行全流程、全方位学习实践，针对有直播障碍的农户，梁河县将继续助推服务商进寨，切实把“淘宝村”建设落到实处，解决好农户的线上销售技术、服务等问题，助力非遗回龙茶“淘宝村”打破电商困境，真正地让“淘宝村”实现“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活、主播变成新农人、粉丝变成新农友、网络变成新农田”。梁河县政府与大厂乡回龙寨农户齐心协力，凝聚力量传承好、发展好非遗回龙茶，促进乡村振兴。

在梁河回龙茶香斗茶大赛上获得白茶项金奖的周德康表示，未来他将继续专研制茶，做好、卖好、传承好、推广好非遗回龙茶，为梁河县茶叶产业发展作出贡献。

梁河县回龙茶香斗茶大赛比赛现场（央广网发尹凯帮摄）

据统计，截至2022年底，梁河全县共有现代栽培茶园5.99万亩、古茶树3.1万余亩；有SC认证茶企7家，各类茶叶初精制茶厂（所）206个、专业合作社27个、家庭农场42个。年度全县实现干茶产量3861.8吨，创工农业综合产值3.55亿元。梁河县茶叶产业在改善全县山区、半山区群众生活，助推乡村振兴等方面发挥了重要支撑作用。

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